阿胶块提价引风波 东阿阿胶直销牌照明年落地
更新：2014/11/24 点击：
11月24日讯 “去年第四季度每斤价格是980元，但今年开春以后上调至1290元，当时我们都感困惑，毕竟春季后阿胶的市场热度会自然退潮，提价的意义不明朗。”
无论传统医学如何遭质疑，整个冬天，国人依旧迷信前辈遗留下来的滋补传统。与之相对应的名贵中药材也能堂而皇之的抬高身价。而对于东阿阿胶而言，漫漫寒夜似乎来得有些难堪，原本为冬令进补而预热的第三季度，显然在销售业绩上给公司蒙上了一层寒露，而已经到来的第四季度，能否成为它力挽狂澜的时刻？业内和圈外都纷纷猜测。
提价、控货、成本上升等一系列问题急需被澄清，而所有的症结还得依靠最后的销售状况来拨开云雾。
由提价引发的风波
早在今年上半年，记者就通过药品行业的内部人士了解到东阿阿胶即将实行大幅度调价的消息，对此，不少行内人都为其捏一把汗，也有人大呼看不懂。
一位药房销售经理向记者回顾了2013年以来东阿牌阿胶的价格走向。“去年第四季度每斤价格是980元，但今年开春以后上调至1290元，当时我们都感困惑，毕竟春季后阿胶的市场热度会自然退潮，提价的意义不明朗。不过今年三季度后又一次上调至1986元的举动来看，显然年初的小幅提价是有备而来。”再看市场上唯一能与东阿阿胶抗衡的福牌阿胶价格仅为其一半，且实行第二件半价的营销策略。显然，在品牌上暂时没有优势的福牌，希望通过价格上的差距来抢夺市场份额。
那么，阿胶如此疯狂的涨价，究竟为哪般？为此记者联系东阿阿胶的内部人士，据他介绍，提价重要原因是来自成本不断上涨，直白的说，就是驴皮的价格越来越高。“一头驴的驴皮只能勉强制作一斤阿胶，这几年，我国的驴存栏量也有萎缩的趋势，而且制作阿胶的驴养殖方法有别于作为蓄力的农户养殖，也使得阿胶专用的驴在养殖上的成本也是逐年递增。”牵一发动全身，作为阿胶至关重要的原材料，驴皮的身价直接决定了阿胶的定价。
值得关注的是，东阿阿胶这几年的毛利率似乎也在悄无声息的下滑。2011年的销售毛利率为66%，2012年其销售毛利率在71%，而即便在提价25%之后，2013年的毛利率也回落至63%，2014年1月-6月的毛利率为65.94%，与2013年同期相比下降了5.47%。
如果单纯从毛利率的数字来看，提价似乎并没有给公司带来特别乐观的业绩，这也可能与此前的几次调价力度较弱有关，也间接造成了这一次强势大幅调价的结果。
此次阿胶块出厂价上调53%，对于这个史无前例的举措，不少券商分析师表示其中危机四伏。“自杀式提价”是嗅觉灵敏的分析师给出的评价，但事实究竟如何，还要依靠第四季度的销售数据来说话。
目前来看，公司三季度单季实现营业收入8.77亿元，同比减少20.12%，其中主营阿胶块和阿胶浆的母公司实现收入7.17亿元，同比减少8.3%。
无论传统医学如何遭质疑，整个冬天，国人依旧迷信前辈遗留下来的滋补传统。与之相对应的名贵中药材也能堂而皇之的抬高身价。而对于东阿阿胶而言，漫漫寒夜似乎来得有些难堪，原本为冬令进补而预热的第三季度，显然在销售业绩上给公司蒙上了一层寒露，而已经到来的第四季度，能否成为它力挽狂澜的时刻？业内和圈外都纷纷猜测。
提价、控货、成本上升等一系列问题急需被澄清，而所有的症结还得依靠最后的销售状况来拨开云雾。
由提价引发的风波
早在今年上半年，记者就通过药品行业的内部人士了解到东阿阿胶即将实行大幅度调价的消息，对此，不少行内人都为其捏一把汗，也有人大呼看不懂。
一位药房销售经理向记者回顾了2013年以来东阿牌阿胶的价格走向。“去年第四季度每斤价格是980元，但今年开春以后上调至1290元，当时我们都感困惑，毕竟春季后阿胶的市场热度会自然退潮，提价的意义不明朗。不过今年三季度后又一次上调至1986元的举动来看，显然年初的小幅提价是有备而来。”再看市场上唯一能与东阿阿胶抗衡的福牌阿胶价格仅为其一半，且实行第二件半价的营销策略。显然，在品牌上暂时没有优势的福牌，希望通过价格上的差距来抢夺市场份额。
那么，阿胶如此疯狂的涨价，究竟为哪般？为此记者联系东阿阿胶的内部人士，据他介绍，提价重要原因是来自成本不断上涨，直白的说，就是驴皮的价格越来越高。“一头驴的驴皮只能勉强制作一斤阿胶，这几年，我国的驴存栏量也有萎缩的趋势，而且制作阿胶的驴养殖方法有别于作为蓄力的农户养殖，也使得阿胶专用的驴在养殖上的成本也是逐年递增。”牵一发动全身，作为阿胶至关重要的原材料，驴皮的身价直接决定了阿胶的定价。
值得关注的是，东阿阿胶这几年的毛利率似乎也在悄无声息的下滑。2011年的销售毛利率为66%，2012年其销售毛利率在71%，而即便在提价25%之后，2013年的毛利率也回落至63%，2014年1月-6月的毛利率为65.94%，与2013年同期相比下降了5.47%。
如果单纯从毛利率的数字来看，提价似乎并没有给公司带来特别乐观的业绩，这也可能与此前的几次调价力度较弱有关，也间接造成了这一次强势大幅调价的结果。
此次阿胶块出厂价上调53%，对于这个史无前例的举措，不少券商分析师表示其中危机四伏。“自杀式提价”是嗅觉灵敏的分析师给出的评价，但事实究竟如何，还要依靠第四季度的销售数据来说话。
目前来看，公司三季度单季实现营业收入8.77亿元，同比减少20.12%，其中主营阿胶块和阿胶浆的母公司实现收入7.17亿元，同比减少8.3%。
对此，东方证券的分析师认为与公司为提价而刻意控货有关，而2014年三季报的数据显示，今年1-9月份，公司实现营业收入26.04亿元、同比下降8.68%，归母上市公司股东净利润9.23亿元、同比增长7.27%，扣非后净利润8.42亿元、同比增长0.57%。
