而事实上，在2010年至今的5年时间，东阿阿胶已经先后提价9次，最新一次调整后，东阿阿胶零售价格已升至2000元/斤区间。
 
　　但即便因大幅提价已经被市场冠以“药中茅台”，2000元/斤的终端价格仍远未达到东阿阿胶的预期——东阿阿胶总裁秦玉峰此前曾在接受媒体采访时表示，东阿阿胶胶块的目标价是6000元/斤。
 
　　药企的直销生意经
 
　　“阿胶本身的产品属性是属于高端类产品，在消费观念中对定价有相对宽松的接受度；而高定价容易消化它的店面成本和经营压力，所以客观地说，这个产品品类天然地比较适合走直销渠道。”前述权威人士分析认为。
 
　　但直销对于制药企业来说，一直是个意味复杂的领域。
 
　　2012年2月17日，在历经了停业整顿、涉嫌传销和转交宁波三生等一系列风波后，哈药集团正式发布公告宣布，自2011年11月起，哈药便已停止了原有直销业务的运营，改为推行店铺经营模式，预计发生退货损失将达2.8亿元。
 
　　而据知情人士向本报透露，为获得直销牌照，哈药保守估计出价在1亿元以上。
 
　　“前三年亏损，我们确实是遇到了一些管理上的问题，无论是直销经验，还是相关联的管理经验，我们都有不足。”哈药集团宣传部部长高也就直销业务停摆接受记者采访时曾表示。
 
　　“直销一直属于比较敏感的领域，很容易走偏，哈药当时就是踩了跨区域经营的红线，虽然这是潜规则，但是谁被抓住谁倒霉；如果你管理能力不强，直销员的行为也不好规范，很容易惹麻烦。”昨日，有直销公司内部人士向本报透露。
 
　　但也有观点认为，直销依然是一个远未被挖掘的价值金矿。
 
　　“如果东阿顺利拿到了直销牌照，就可以实现电商直销的销售组合，”中国医药企业管理协会副会长牛正乾昨日就此事向记者分析指出，“它产品本身很适合这种模式。”
 
　　他认为，直销牌照的获得，使厂家可以很好地达到个人消费者可以通过各类支付方式，直接把款支付给药厂（F2C），在这样的结算方式下，可以有效利用第三方电商平台（天猫、京东、1号店等）开店（B2C），第三方平台上可以直接结算，也可以不用结算，但受第三方平台规则约束——甚至也可以由社会传统药店甚至便利店给予O2O的临时仓储配送服务（可以直接结算，也可以由厂家结算后给予服务费）；或直接由直销人员（配送人员）配送服务（C2C），可以直接结算（有直销资质），也可以结算给厂家，支付人员的服务费，是一举多得。
 
　　“现阶段，东阿阿胶已经招聘专业人才，进行直销模式的构建，计划在获得直销资格后，开始直销业务试运行。具体销售目标需根据实际情况调整。”东阿阿胶回复本报采访时透露。